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巨豐原創:談談格力發起的空調戰與好斗的董小姐

2019-11-12 17:33
導讀雙十一期間,格力動作不小。11月9日剛剛發布公告讓利30億打擊低質偽劣產品,讓海爾、美的不得不匆忙應對,提醒消費者注意空調生產日期。市場傳聞其借此清五六年前的庫存。格力并未澄清流言,在11月11...

雙十一期間,格力動作不小。11月9日剛剛發布公告讓利30億打擊低質偽劣產品,讓海爾、美的不得不匆忙應對,提醒消費者注意空調生產日期。

市場傳聞其借此清五六年前的庫存。

格力并未澄清流言,在11月11日再次發布一則公告,讓消費者沸騰!對于2019年1月1日至11月10日購買“俊越”、“T爽”系列產品的消費者進行補貼。這種讓利新用戶,回補老用戶的做法,確實不常見。

格力電器此舉,清庫存,沖擊2019年業績或許只是一方面。更主要是讓消費者看到一個企業的良心。在上半年舉報奧克斯空調數據造假之后,并未得到相關部門的最終回應,于是借助于雙十一促銷活動,向整個行業宣戰!好產品,就應該有打擊低劣產品的底氣!再次體現了董明珠的強硬作風,簡直就是一個“圣斗士”。

有一句話被媒體廣為傳頌:董明珠走過的路,寸草不生。

董明珠說:我經常講我現在根本就不愛哭,我覺得再大的困難我也就一個字“斗”。與蘇寧國美斗過,與舉牌資本斗過,與雷軍賭過,也在股東大會上懟過股東。

對于董小姐的好斗,網上的評價也是紅與黑,褒貶不一:肯定其企業家精神的,反方則指責其獨斷專行;肯定其技術創新的,反方則指責其大嘴巴無遮攔...爭議人物,爭議格力。

最近幾年,銀隆新能源、格力手機,似乎成了董總身上抹不掉的污點。很多投資者很看好格力包括銀隆的各種進步,這是非常值得肯定的。公司,尤其是上市公司,一定要在再投入和產出之間取得一個平衡,才能受到資本市場的歡迎。有時候技術進步(格力特別熱衷于宣傳其知識產權,專利數目的多少,目前這種文化已經傳承到銀隆)和有沒有經濟價值(投入和產出是否匹配)還是兩碼事兒啊。比如A股曾經爆炒過的石墨烯、海綿鈦、人造太陽等等無數個高大上的黑科技...

下面說說多元化,一家之言,朋友們權當一樂:過去春蘭、海信、長虹、康佳等家電企業搞多元化,多被市場詬病。

長虹電視見頂,尤其壓注顯像管和等離子先后折戟也搞多元化,長虹空調,甚至“淪落”到為小米代工空氣凈化器。

春蘭的擴張步子太大,空調尚未做到極致,迫不及待得搞多元化,先摩托,后卡車,再就沒有然后了...如今股票也是當殼來炒。海信空調不錯,據說房地產也不錯,但股票市值百億出頭而已。海爾更名海爾智家之后,這幾年和格力美的的競爭中也逐步放慢了步伐,如今市值不足對手的三分之一。

美的電器,和格力電器生死冤家,斗了幾十年。風扇、冰箱、洗衣機、空調、電磁爐等一樣沒落下,都闖進細分領域前列,可以說是家電業多元化成功的典范。如今據說科隆案有染;而且高調收購的KUKA情況很不樂觀。

反觀格力,搞手機、搞汽車(銀隆)、搞芯片(30億參股聞泰科技;20億參與三安光電定增)投入都不大,但是爭議很大。平心而論,格力搞這些可能是醉翁之意不在酒。

網上聽到一種微弱的聲音:格力搞銀隆是想介入儲能領域,今年格力攜手銀隆已經拿下了一些電網調峰項目和近百兆瓦的5G基站儲能項目;格力搞手機是為了精密高端數控機床,藍思科技已經是其重要客戶;格力搞芯片,是為了把主動權掌握在自己手里,同時也是從傳統家電企業向工業自動化領域巨頭邁進的一個標志。這些,我是贊同的。畢竟不是進入完全未知的領域,不是賣茶葉蛋的腦子一熱去搞原子彈。

未來怎么樣并不知道,任何公司,都難以擺脫的宿命:年壽有時而盡,榮樂止乎其身,二者必至之常期,未若文章之無窮。從這點說,無論何時,我們都不應該忘記那些曾經留下過印記的人,青史留名。人力有時而窮,只能盡人事而待天命。人終究不是神,也不必神化之。

隨著格力電器股權轉讓塵埃落定,高瓴資本入局,董明珠高管任職的年齡限制將被打破,但她的去留還將有爭議。格力發起挑戰空調行業的戰爭,圍繞董小姐的唱紅與抹黑還將掀起一個高潮;而其最大污點的銀隆,我想說的是:天安門前天天跑的車,從傳播的角度看,好壞都會被放大。至于銀隆是不是董小姐所說的“埋在沙里的金子”,我相信,即便董小姐沒有點石成金的絕技,但也絕不至于明珠暗投!

最后,向所有為中國制造奮斗的人致敬!正是你們的努力,Made in China才能站在世界的舞臺上,熠熠生輝。

(作者:丁臻宇 執業證書:A0680613040001)

責任編輯:lvg

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